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解读:家居行业十年间的沧桑巨变
2013-11-15 10:20:18

未来十年,行业在发展中将不断减少弊病和缺陷,家居行业对人们生活理念、生活方式的影响,是我们最值得期待的地方。

2003-2008 兴奋的市场

2003年,国务院发布“18号”文件,明确将房地产行业作为国民经济的支柱产业,当年,全国房地产开发完成投资首次超过1万亿元。

2003年房地产的市场是当年最热的经济话题,家居行业,则是这团火焰之下的最为隐秘沸腾的部分。完成买房子这件“人生头等大事”之后,装修、买家具随之而来。根据中国家具协会公布的数据和资料显示,2003年,家居行业产值达到2040亿元。

2003年开始,家居行业正经历着“最好的时代”。2004年起,在北京市场,东方家园、居然之家、百安居相继开出新店面,外资品牌乐华梅兰也在北京开出首家店面;家装行业,2003年,在90年代起家的四小龙们,东易日盛开始兴建木作工厂,业之峰外埠扩张之路如火如荼,元洲装饰提出“集成家居”概念,创新商业模式。家居行业经过上世纪90年代到2003年的六七年发展初期,进入了黄金发展期。2005年,百安居收购欧倍德在华业务,2006年,东易日盛引入3000万美元的海外投资基金,2008年,居然之家等卖场巨头在二线城市开展扩张之路。其中,家居产业中的较小分支,如红木行业,也渐渐被普通人了解。2005年,红木品牌元亨利携带一套价值3000万元的黄花梨家居亮相上海奢侈品展,引起全国媒体关注。

在2008年之前,家居行业借着房地产行业发展之势,迅猛发展,家居行业中的企业完成了初期发展并逐渐壮大,家居行业格局初步形成。北京家居市场一时品牌丛生、卖场林立,达到黄金繁荣时期。与此同时,一些问题也隐隐出现,家居产品的投诉率一度排名靠前、企业盲目扩张遭遇后劲不足、行业高耗能、高污染的发展模式令人担忧。家居行业面临着机遇与危机,在发展中也隐藏危机。

2008-2013 变革的行业

如果说,房地产行业发展给了家居行业巨大的机会,2008年的金融危机,让家居行业初尝苦涩。2008年上半年,家居业受到来自原材料、劳动力价格上涨,人民币升值、出口退税率降低调整带来的成本压力,家具品牌、家装公司最先受到冲击,一批根基浅的企业首先倒下。有报道称,一年之间将近3000家企业倒闭;鸿利博雅、环三环、好美家等一批企业的关门,让同行感到阵阵寒意。红木材料进口价格的波动,也让不少红木家具企业黯然退市。

经过十几年的快速发展,家居企业开始寻找发展特色。 2008年,业之峰装饰推出大店模式,阔达装饰推出标准工程,东易日盛着力运作意德法家;家具品牌加强自主创新,美克美家开出独立店面,标致家具出走海外,探索新的发展道路;卖场转变“地主”思路,在引进品牌、市场定位、售后服务等方面寻找突围口,并寻找新的营销方式。例如居然之家逐渐形成的“先行赔付”、“统一退换货”、“明码实价”等特色服务举措;城外诚家居广场以爆破营销为特色营销策略。

在行业发展历程中,一些品牌的恶性事件让行业为之警醒,家居产品的品质被逐渐重视。国标《家具使用说明书》、《红木家具通用技术条件》等一系列标准的出台和运行,促使行业和企业关注产品本身的品质。2006年的“3·15”,欧典地板被爆其“德国总部”纯属虚构,地板行业因此陷入纠查风波;2011年,“达芬奇”事件,使业内外为之哗然。人们对所谓“洋品牌”的崇拜心理渐渐弱化,家居产品的消费渐渐理性。

经过2008年的行业波动,企业的羽翼开始丰满。“剩”者为王,金融危机成功地为行业瘦身,也历练企业应对挫折和危机的能力。注重产品品质、提升品牌形象、制定发展策略,家居企业开始探索更多的方式,掌握市场变动的脉搏。

当下未来 美好的期待

消费需求,永远是行业改变的推动者。十年来,人们的家具消费观念也在改观,家居产品不仅实用,还被赋予环保、个性、风格、原创等诸多理念。

人们购买家居产品,开始从美化家居环境考虑,单纯的一件家具、一次装修,并不能满足消费欲望,“大家居”模式逐渐兴起。卖场不再只出售位置,家装服务、总体设计也逐渐成为主业;家装公司不仅仅提供设计、施工服务,而是提供包括风格、产品、服务在内的整体家居解决方案;品牌不只有通过卖场渠道传递价值,也并非简单售卖产品,传递生活方式、多重营销渠道,为家居品牌开创新的发展模式。大家居的整体融合潮流之中,专业化细分成为行业发展另一方向,企业开始寻找自己的特色,根据自己的专长划定特定的市场人群,打造核心实力。

在行业发展的潮流中,家居企业规模从小变大,走上科学、规范的发展之路。利用现代化的管理手段已经成为企业发展共识,一些家居企业也走上了更为广阔的道路:东易日盛已经通过发审会通过,有望成为家装第一股;红星美凯龙凭借强大的资本优势,在商业地产寻找新的蓝海。家居老板们伴随企业,成长为新一批的企业家。家居行业作为与国民生活息息相关的重要产业,已经完成从手工作坊到现代企业的转变,成为中国市场经济中的重要力量。

2012年,中国设计集体亮相米兰,中国家居设计的力量渐渐展现出来,给国内消费者带来惊喜,国际声望也日益提升。消费方式的变化,让企业认识到电子商务的重要性。以居然之家为代表的家居电商的上线、品牌网上旗舰店的建立,重新定义家居消费方式。在未来,人们对于生活之美的追求永远不会消退,家居行业有了多种发展的可能。可以预见的是,未来十年,行业在发展中将不断减少弊病和缺陷,家居行业对人们生活理念、生活方式的影响,是我们最值得期待的地方。


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